玩具反斗城中国迎来20周年 携手全球品牌共拓玩趣新体验

上海2026年11月6日 美通社 －－ 第九届中国国际进口博览会期间，玩具反斗城于冯氏集团展位举办中国内地市场20周年庆典启幕暨新品发布会。值此进入中国内地市场20周年之际，玩具反斗城携手孩之宝、美泰、Hape、多美等海内外知名玩具品牌，集中展示周年联名、独家发售及中国首发新品，以多元创新产品与丰富玩趣体验，呈现全球玩具创意与中国消费市场的深度融合，开启品牌在华发展的崭新篇章。

自2006年进入中国内地市场以来，玩具反斗城在冯氏集团的支持下持续深耕本土市场，不断引入全球优质玩具产品与创新玩法，积极回应中国消费者日益多元的需求。冯氏是玩具反斗城亚洲的单一最大股东，双方长期携手探索中国及亚洲玩具零售市场发展机遇，推动全球品牌资源与本土消费需求的有效对接。

20年来，玩具反斗城的消费群体与玩乐场景不断拓展，从亲子家庭逐步延伸至年轻消费者、潮流玩家及IP收藏爱好者。目前，玩具反斗城中国汇聚400多个玩具品牌，深度运营200多个国际及国内IP，持续推动玩具零售与文化创意、IP体验的融合，为不同年龄层的消费者打造多元玩趣体验。

汇聚全球创意，呈现周年新品亮点

作为20周年庆典的重要亮点，玩具反斗城携手全球品牌伙伴，集中呈现覆盖创意玩具、潮流玩具及经典IP收藏等多个领域的创新产品。其中，与J‘adore联名打造的冰块捏捏乐、与Waboba合作推出的手腕带飞月球及手拍毽，以及面向潮流玩家的机械核桃EDC系列，为消费者带来新颖多样的玩趣体验。

与此同时，多款产品迎来在中国内地的独家发售或首发亮相，包括Cubyfun EASYPLAY 2 PRO口袋音乐键盘、变形金刚与风火轮联名系列、地产大亨90周年典藏桌游礼盒，以及孩之宝培乐多指尖生花系列、多美卡自动停车场等新品。通过深化品牌合作、拓展IP联名形式，玩具反斗城持续引入兼具创意与互动性的产品，回应中国消费者日益多元的玩趣需求，也为全球玩具品牌洞察中国消费趋势、探索市场机遇提供了更多可能。

拓展玩趣体验，打造多元互动空间

在丰富产品选择的同时，玩具反斗城也持续拓展玩乐体验的边界。随着消费者对个性化表达、互动体验与情感连接的需求日益增长，品牌通过主题化门店、IP展示及线下活动，不断丰富玩具零售的体验内涵，推动门店从传统商品销售场所向集购物、体验与社群互动于一体的玩趣空间转变。

围绕中国内地市场20周年这一重要里程碑，玩具反斗城还将推出周年庆会员权益卡、线下IP见面会等一系列精彩的庆祝活动，进一步拉近品牌与消费者的距离，让玩乐成为连接不同年龄层、分享兴趣与快乐的纽带。

玩具反斗城中国区总经理、亚洲首席战略与转型官兰垠表示：“20年，玩心不变。我们有幸陪伴一代又一代中国消费者成长，也见证了’玩‘的意义不断丰富。如今，玩具不仅属于孩子，也成为年轻人表达个性、分享兴趣和连接彼此的重要方式。站在新的起点，我们将继续与冯氏集团及众多品牌伙伴携手，倾听中国消费者的声音，深化品牌与IP合作，探索更多创新产品与互动体验，让不同年龄层的消费者都能找到属于自己的玩趣。”

冯氏集团中国区总裁、玩具反斗城亚洲董事冯裕津表示：“今年既是玩具反斗城进入中国内地市场20周年，也是冯氏集团成立120周年。20年来，我们与玩具反斗城携手深耕中国市场，共同见证消费者需求与玩具零售业态的持续演变。面对不断变化的市场环境，我们相信，全球品牌资源与本土市场洞察的深度融合，将为玩具零售创新注入持续动力。未来，我们期待继续发挥冯氏集团在全球供应链与零售领域的经验和优势，携手玩具反斗城及全球品牌伙伴，为中国消费者带来更加丰富的产品选择与玩乐体验，共同把握中国消费市场的发展机遇。”

关于玩具反斗城

玩具反斗城是全球知名玩具及家庭娱乐零售品牌，秉承“玩趣生活”的品牌理念，致力于通过玩具激发想象力，为不同年龄层消费者创造丰富的玩乐体验。目前，玩具反斗城中国汇聚400多个玩具品牌，深度运营200多个国际及国内IP，并持续拓展IP跨界合作、主题快闪及沉浸式体验活动，推动玩具零售与文化创意、IP体验的融合，为全年龄段消费者带来多元化、高品质的玩乐体验。

关于冯氏集团

冯氏控股（1937）有限公司总部设于香港，是一家私人全资拥有的跨国集团。冯氏控股是冯氏集团的主要股东，集团的核心业务涵盖消费品市场的整个全球供应链管理，包括贸易、物流、分销及零售。冯氏集团在全球逾 40 个经济体聘用超过15,000名员工。冯氏集团的发展历程源远流长。集团始创于 1906 年，由经营出口贸易业务发展成全球供应链管理业务，集团见证了香港乃至大湾区蜕变为当今世界商贸及创新重地之一的光辉历史。今天，集团聚焦于创造未来的供应链，协助品牌和零售商驾驭数字化经济，并在全球各地为品牌创造新机遇、开拓新产品类别和拓展新市场。

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