Klook发布《中国入境游自由行五大新趋势》：以“深度探索”重塑中国入境体验玩乐版图

上海2026年6月26日 美通社 －－ 随着中国免签“朋友圈”的持续扩容，中国入境游正迎来前所未有的结构性爆发。近日，全球旅行体验发现与预订的首选平台之一Klook客路旅行正式发布《中国入境游自由行洞察报告》（以下简称“报告”）。

秉持“为旅行者发掘全球独特体验，创造更多愉悦且难忘的旅行瞬间”的品牌使命，Klook在报告中指出，2026年的中国入境游正在经历一场以“年轻化、深度在地化、体验至上”为核心的产业升级。作为专注全球自由行十二年的“体验专家”，Klook正依托其超过6000万亚太自由行用户群与可信可靠的数字化基建，助力中国各级文旅部门与商户精准捕获高价值的探索型客群，共同开辟入境游的增量新蓝海。

洞察中国入境游5大趋势

“Keep Looking（持续探索）”是全球年轻一代旅行者的精神内核。Klook在报告中披露了当前中国入境游市场的五大核心趋势：

趋势一：Gen Z与千禧世代成为主力，愿为“独特体验”买单

入境中国的海外游客正呈现显著的年轻化特征。这群充满好奇心、追求个性化的探索型旅行者，拒绝千篇一律的传统路线。他们热衷于极具反差感的“先锋玩法”例如在李子坝上演“错位吃轻轨”的打卡、跟着本地老饕穿街走巷挖掘“小众美食线路”、拜师体验正宗中国功夫等。Klook数据显示，此类深度体验产品订单同比增长已突破500％。“有趣、独特、深度”的高频互动体验，正成为各大目的地吸引全球高价值年轻客群的核心磁场。

趋势二：中国美学特色体验借助KOL走向世界

真正的旅行在于“发现”。Klook正将中国的美学和爆款内容通过社交平台推向境外市场并引发热度。海外游客在宫宴类特色餐厅不仅是用餐，而是穿着中国传统服饰，沉浸式回到中国古代盛世，体验中华文化的博大精深和独特魅力。从北京故宫到周边充满市井烟火气的美食街，Klook正结合其强大的海外本地化营销网络，包含全球2万多名来自20多个国家及地区的Klook旅行体验师（Kreator社群），将中国地道的美学与爆款内容，通过Klook的全球社媒网络，推向境外市场，让海外游客在“玩世界”的过程中深度种草中国。

趋势三：免签政策同频共振，亚洲地区双向奔赴红利释放

随着中国免签“朋友圈”的现象级扩容不仅新马泰、日韩及多个欧洲客源国相继迎来单方面或互免签证利好，备受瞩目的“240小时过境免签”政策更是全面打通了全球游客来华的高速通道。政策组合拳极大降低了海外游客的跨国决策成本。Klook数据显示，在免签及240小时过境免签政策的双重驱动下，相关客源国的入境游搜索与预订量迎来爆发式攀升，整体业务增长率高达750％以上。一场以“说走就走”为标志的跨国探索生态已全面成型，中国正加速成为全球自由行玩家的首选目的地之一。

趋势四：入境目的地破圈，宝藏新地区迎“深度”高光时刻

海外探索型旅行者不再局限于一线门户，他们的触角正向中国广袤的腹地延伸。新疆、云南、西藏、四川、贵州、内蒙古、哈尔滨等拥有震撼自然风光与深厚人文底蕴的地区，契合了Gen Z入境游旅客“深度玩乐”的核心诉求。

趋势五：港人北上版图大扩容，“探索”半径延至华东华北

用户的探索欲正随着交通的便利而无限放大。“港人北上”的消费半径已全面突破大湾区。报告显示，依托日益便捷的港铁高铁网络，港人前往华中、华东及华北地区的非广东文旅产品呈现高倍数增长，以今年复活节假期为例，Klook平台上长途旅行如华北、华中、华东的增长在500％以上。

践行“可信可靠”：做中国商户的“数字基建伙伴”

“海外年轻游客充满探索欲，地方文旅的旅行活动和目的地商户能不能‘被更好地发现‘以及‘接不接得住’则是两重最大考验，我相信这也是Klook作为新一代的国际背景的旅游互联网公司，能够给到中国入境游的最大支持。”Klook中国区总经理安文表示。

区别于传统OTA平台在机票、酒店等大宗标品上的深耕，Klook持续十二年的核心关注点在于对“碎片化、独特玩乐体验供应链”的深度整合。面对广泛存在于中国中小景区的多语言障碍、外卡支付难、海外预订渠道缺失等痛点，Klook始终坚持“用户至上”，为碎片化的本地商户提供了一套行之有效的“一站式数字基建解决方案”。

通过Klook，国内景区与本地玩乐商家能够一键实现多语言页面生成、多币种与国际信用卡（外卡）无障碍结算，以及实时库存管理。这不仅切实解决了入境游服务在支付与预订端的“最后一公里”痛点，更极大降低了下沉市场商户接待国际游客的门槛，让独特的中国体验能够被全球用户“无缝”预订。

流量赋能：搭建全球流量入口，Keep Looking 精彩中国

作为长期深耕东南亚、日韩及中国港澳台地区等核心客源市场的全球头部玩乐体验预订平台，Klook在海外年轻受众中拥有极高的品牌忠诚度。

面对中国各级政府文旅部门“急需精准触达海外高净值受众”的诉求，Klook充当了极佳的“全球流量入口”。凭借深度本地化的运营团队与符合Z世代口味的营销洞察（如短视频、海外KOLKOC种草），Klook能够有效将中国各地的非遗体验、乡村民宿、潮酷玩法，翻译成海外年轻人听得懂、愿意买的“爆款语言”。

“探索的脚步永远不会停止。”Klook中国区总经理安文指出，“Klook的Slogan是 ‘Keep Looking‘。未来，我们将继续践行‘无限探索’的价值观，深化与中国各级文旅部门及产业上下游的合作。我们将持续发掘中国大地上最Local、最独特的旅行瞬间，依托可信可靠的基建能力，向全球旅行者展现一个年轻、有趣、充满活力的中国。”