端午民俗出圈 复星旅文创新度假产品提振高端度假游消费

南京2026年6月22日 美通社 －－ 作为上半年文旅市场收官、暑期旺季启幕的关键节点，今年为期三天的端午小长假文旅消费表现稳健。

复星旅文打造的超级度假村和超级度假区等高端度假产品，因注重“度假＋在地文化”的融合创新，并将赛龙舟、包粽子、制香囊等端午传统民俗融入度假产品，而备受消费者青睐出圈。

其中，Club Med丽江和桂林两家国内阳光度假村总收入较去年同期增长4％；东南亚阳光度假村出境游收入则同比增长18％；三亚•亚特兰蒂斯度假区酒店入住率同比去年增长12个百分点，总收入增长6％，入境游客人数则同比增长2倍。

Club Med出境游收入实现翻倍式增长

端午期间，Club Med地中海俱乐部通过线下快闪品牌造势与全国度假村场景落地相结合的全域运营模式，有效拉动了品牌声量与经营业绩双向提升。

6月19日至7月18日，运营76年之久的地中海俱乐部将上海前滩太古里80米廊桥变身为“全球度假时空漫旅长廊”，打造沉浸式环球度假场景体验，依托端午限时福利活动精准触达都市客群，完成暑期度假市场的前置种草。

在地中海俱乐部度假村板块，品牌依托全国多地度假村对“端午与在地非遗民俗”主题的运营，创新假日产品供给，使得市场转化成效显著。

数据显示，自6月18日至6月21日4天，Club Med地中海俱乐部•桂林度假村平均每日房价同比上涨超14％。

出境游方面，地中海俱乐部东南亚阳光度假村收入同比增长18％。其中，普吉岛和民丹岛等度假村的核心项目业绩收入，也实现翻倍式增长。

产品差异化迭代 度假村打造细分度假标杆

面对同质化竞争加剧的周边度假市场，Club Med地中海•白日方舟和Club Med地中海•邻境系列度假村，持续推进产品差异化升级，结合属地文化、季节特色与场景创新，构建起独特的假日消费场景。

端午期间，白日方舟和邻境系列峰值多个酒店满房，该系列七个度假村的客房收入增长7％，总收入相比同期也增长6％。其中，Club Med 地中海白日方舟・龙坞度假村RGI（酒店市场份额指数）甚至超过同期间同行酒店的10％。

其中，Club Med地中海白日方舟•太仓度假村通过创新“国风文化＋冰雪度假＋异域餐饮”等融合模式，假期实现连续两日满房。

其独创的盛夏冰雪端午系列活动，如雪地迷 “粽” 寻宝、雪地龙舟、雪地拔河，以及把端午民俗（粽子、香包、龙舟、祈福）与冰雪运动和演艺巡游深度绑定的高辨识度场景项目,吸引大量游客体验。

Club Med地中海白日方舟•南京仙林度假村则联动金陵文化与戏剧IP，以沉浸式快闪戏剧激活传统民俗体验。

Club Med 地中海白日方舟・杭州龙坞度假村则在假期上演国风舞台剧《茶山吟》，以古琴弦乐、宋式长袖舞蹈、古今礼乐沉浸式演绎茶山宋韵故事，同时推出陆地龙舟、香牌、水果糯米糍等端午茶俗手作，搭配足球、家庭瑜伽等轻运动，让住店客人沉浸式感受江南茶山端午茶文化底蕴。

与此同时，各度假村项目因地制宜深耕在地文旅资源，来强化游客的沉浸式体验。Club Med地中海邻境•安吉度假村就以“粽情山水”主题，推出小龙虾、手工粽等时令餐饮，以及由G.O（快乐管家）教授孩子包粽子、制作艾草香包、花茶品鉴等手作课程，同时在夜间推出晚间秀《天宫赋》等演艺活动。

Club Med地中海邻境•黑龙滩度假村则巧妙将川蜀民俗、龙舟文化与沉浸式度假融合，推出端午手工粽子DIY、国风夜市等特色活动。

从晨间杂耍课堂到夜间烟火秀场，让游客在黑龙滩度假村解锁一场兼具川西烟火古韵、多元运动活力与端午国风特色的一站式沉浸式欢乐度假文旅体验。

在地非遗IP赋能丽江度假区入境游收入翻番

文化赋能成为本次端午假期高端度假项目拉动消费的核心抓手。丽江地中海国际度假区就依托第四届阿美泽非遗民族嘉年华为核心，打造出“民俗文化＋假日经济＋夜间经济”的融合发展模式，相关活动最终实现流量与口碑的双丰收。

通过整合纳西非遗文化与端午传统习俗，今年端午期间，丽江地中海国际度假区推出了非遗市集、东巴祈福、传统手作等日间体验项目，并搭配纳西勒巴舞和火麒麟等具有在地文化特色的非遗歌舞民俗演艺活动。

同时，通过荧光秀、烟花秀以及主题互动演艺等年轻化夜间业态升级，拉长消费时长，也丰富消费场景，构建起全天候的度假产品体系，精准覆盖家庭、亲子、年轻客群等多元度假需求，验证了“文化IP＋场景运营”的可持续商业价值。

端午期间的消费数据显示，较去年同期相比，该度假村入境游每晚人数翻了一倍。Club Med丽江度假村和棠岸酒店总营业额同比增长7％。

三亚•亚特兰蒂斯度假区入境游客数同比增长2倍

端午前夕的6月18日，亚洲首个海底小纵队室内儿童乐园在三亚•亚特兰蒂斯正式开业，成为度假区人气打卡点。该乐园设置有7大主题分区、40余项沉浸式互动项目。

依托《海底小纵队》原版动画剧情打造场景，涵盖人偶互动、角色扮演、海洋科普等多元体验，兼顾趣味性与知识性。同时配备专业陪玩服务，有效解放家长，为亲子游客提供专属沉浸式游乐空间。

 

与此同时，端午夜游体验也迎来全新升级，三亚•亚特兰蒂斯度假区王牌驻场演艺《C 秀》焕新版本小长假持续上演，补齐了度假区夜间休闲短板，形成“白日亲子游乐、夜间沉浸式观演”的全天候端午度假模式。

三亚•亚特兰蒂斯度假区端午三天小长假数据显示，酒店入住率同比去年增长12个百分点，总收入增长6％。入境游客人数则同比增长2倍，这些境外游客主要来自俄罗斯、哈萨克斯坦、英国、乌兹别克斯坦等国家。